Terugblikkend op 2018 heb ik ontzettende veel vette dingen gedaan bij Frisse Blikken. Een van mijn hoogtepunten was het mede opzetten van de employer branding campagne voor Libbey, een van de grootste glazenfabrikanten in de wereld. Ik heb niet alleen met een geweldig team gewerkt, maar heb mijn keuken wellicht ook gevuld met meer glazen dan iemand ooit nodig heeft.  

Bij Frisse Blikken is onze visie op Employer Branding vrij helder: je hoeft het niet te verzinnen, want het bestaat al. Daarnaast moet je eerlijk zijn! Precies om die reden startte we met een onderzoek naar waarom mensen werken bij Libbey. Dit uitte zich in meer dan 30 interviews met werknemers uit Nederland en Portugal. Door werknemers vanaf het begin te betrekken kregen we niet alleen een helder beeld van het leven en werken bij Libbey, maar creëerden we ook bewustzijn en betrokkenheid in het project.

De uitkomsten van ons onderzoek werden de basis van ons concept. Het vieren van momenten, klein of groot, staat centraal in de visie van Libbey. Een nieuwe baan is ongetwijfeld een van deze momenten. De slogan van onze campagne werd dan ook “Cheers to you. Join Libbey.”, wat precies paste binnen de cultuur van Libbey. De volgende stap was het ontwikkelen van een aantrekkelijk concept voor de campagne, waarvoor we 3 karakteristieken van Libbey gebruikten:

1. Mensen – De grootste kracht van Libbey zijn de mensen, een van de dingen die het vaakste werd genoemd tijdens de interviews. Zij maken het werk leuk en creëren een informele en bekende cultuur, wat werken bij Libbey definieert.
2. Product – Een ander ding dat vaak werd genoemd waren de glazen die Libbey maakt. We hebben meerdere fabrieksrondleidingen gehad en ik kan niet vaak genoeg zeggen hoe trots iedereen is op de producten die ze samen maken.
3. Waarden – Werken bij Libbey is niet besteed voor iedereen: heb jij het in je?

Het concept werd duidelijk tijdens een van onze brainstormsessies met het projectteam. De Hobstar is een van de bekendste glazen die Libbey heeft gemaakt, waardoor de vraag ontstond: ben jij een Hobstar? Het resultaat was een campagne dat de namen van elk product koppelde aan een catchy zin of vraag, gecombineerd met echte werknemers die het product trots presenteerden.

Naast het maken van een campagne hebben we ook een nieuwe werken bij site gemaakt (met Homerun) en maakten we content zoals foto’s en video’s. Zonder onze creatieve partners KLCK en Studio Moan hadden we dit nooit kunnen realiseren.

Wat ik geweldig vond aan het samenwerken met Libbey was niet eens de vette campagne die we samen hebben gemaakt (begrijp me niet verkeerd, ik vond dit fantastisch om te doen). Wat ik het allerleukste vond was de groeiende verbintenis en betrokkenheid van alle werknemers, zien hoe trots ze waren (zijn!) op zichzelf en hun collega’s. Aan het einde van 2018 organiseerde Libbey een kleine interne wedstrijd: deel een nieuwe Employer Branding slogan en win je eigen visuele campagne. Gaaf om te zien dat zoveel collega’s meededen – daar drinken we op!

Interesse om meer te weten of wil je verder praten over Employer Branding? Ik ga er graag met je over in gesprek! (06 1299 6719)