Employer branding Havensteder

De uitdaging

Van krapte op de woningsmarkt tot krapte op de arbeidsmarkt, Havensteder weet er alles van. Samen ontwierpen we een krachtige oplossing.

Vacatures alleen lossen de krapte niet op, wist Havensteder. Daarom hebben ze bij ons aangeklopt voor hun allereerste werkgeversmerk. Dit zorgde voor nieuwe, geschikte kandidaten én een golf van enthousiasme binnen de organisatie.

Onze frisse blik

Een krachtig fundament

Samen onderzochten we wat kandidaten zoeken én wat collega’s belangrijk vinden. Dat vormde de basis voor een krachtige Employer Value Proposition (EVP) en een heldere belofte: ‘Samen Wonen, Samen Werken, Samen Havensteder’. Een jaar later staat er niet alleen een sterk merk, maar ook een goedlopende campagne, een werken-bij-website en een groep enthousiaste ambassadeurs.

Een werkgeverscampagne die verbindt

Als woningcoöperatie bevindt Havensteder zich in de kern van de stadsregio Rotterdam. De campagne brengt collega’s, bewoners en de stad letterlijk in verbinding. In alle uitingen zijn iconische elementen van Rotterdam verwerkt, evenals echte bewoners en de trotse medewerkers. Dit creëert niet alleen herkenbaarheid, maar benadrukt ook de essentie van waar Havensteder voor staat: een woningcorporatie die samen met de stad bouwt aan een leefbare toekomst.

We lanceerden de campagne intern met een spelelement: teams verzamelden punten door opdrachten uit te voeren, zoals het delen van de nieuwe employer branding op LinkedIn of het aangaan van gesprekken met familieleden. Ze deelden ook hun eigen ervaringen op social media. Dat zorgde direct voor energie én een sterke interne merkbeleving: de perfecte opstap naar de externe campagne.

De juiste mensen aantrekken

De resultaten spreken voor zich. Vacatures die eerst een jaar openstonden, worden nu binnen een maand vervuld. In de eerste drie maanden kwamen er al 44 sollicitaties binnen. Havensteder wordt niet alleen beter gevonden, maar vooral door mensen die écht passen bij de organisatie. Kandidaten verwijzen zelfs actief naar de campagne in gesprekken. Dat is de kracht van een sterk werkgeversmerk.